习明蒙学

 

早年两次尝试都以失败告终,教训惨痛,早在2011年7月,百度爱好者就曾经报道过百度上线“百度选车频道(xuanche.baidu.com)”一事。百度选车以搜索为入口,主要提供汽车对比、查询及车主点评服务,旨在帮助消费进行汽车消费决策。

这款产品由百度搜索引擎产品市场部打造,当年还曾招聘消费决策产品运营主管,并要求对汽车同类产品、汽车行业有深入认识和了解。

百度选车的 slogan 是“从第一印象谈起”,其在官网这样写到“设计前期思考的是如何通过百度已经形成的品牌效应,通过专业公正的数据,来有效的帮助用户解决选车的难题。”

然而,选车一诞生就有从业者表示“百度不懂汽车市场,连基础的数据库都没统一”,以此暗预其没有未来。果不其然,百度选车在2012年1月就宣布停止服务。

除了百度选车,百度还自主打造了“百度汽车频道(car.baidu.com)”。2014年,百度上线汽车频道,这一次,百度再度以搜索为入口,试图打造线上最大的二手车交易市场。

百度汽车在官方上宣称,百度汽车是专业的二手车搜索引擎,依托海量的认证二手车车源,真实的二手车报价信息,为广大用户提供二手车服务,帮用户轻松找到自己满意的二手车。

和百度选车一样,百度汽车频道同样没有逃过关闭的命运。2015年,百度汽车频道从搜索入口转入百度生活服务信息大全——即百度汇,最后伴随着百度汇的关闭而关闭。

这期间,整合了百度汽车的百度汇经历了域名从livehui.baidu.com转向shenghuo.baidu.com,以及一次重大的产品方向调整“从聚合购物信息到依托百度糯米开卖商品”。

从百度选车到百度汽车频道,庞大的搜索入口都没能帮助业务提振,一位百度前员工甚至称从没有听过这两款产品。在这两个项目背后,主导的都是搜索引擎产品市场部,反应出以纯技术和单纯的搜索聚合做汽车服务市场,存在局限性。

收购汽车点评欲赴美上市,最终丢失阵地

2011年6月23日,现代快报报道了一则消息,称登陆新三板仅3个多月的北京莱富特佰网络科技股份有限公司获得百度注资,莱富特佰是垂直互联网领域第一家在新三板上市的企业。

该公司旗下拥有中国最具影响力的手机综合类门户网站——手机中国(cnmo.com),而莱富特佰的另一核心资产,就是汽车点评网(xgo.com)及汽车交易子业务“买车惠”。

根据莱富特佰的公告,2011年6月15日至6月16日,北京百度网讯科技有限公司受让莱富特佰290万股股份,以29%的持股比例成为第二大股东。百度本次通过代办股份转让系统购买莱富特佰290万股股份,转让价格为每股1.07元,耗资310.3万元。

同年,百度增持莱富特佰,持股比例达到51%,实现完全控股。作为莱富特佰子公司的汽车点评网,在被百度收购的4年时间里发展迅猛;截止到2015年7月,汽车点评每天超过5000万浏览量,有媒体报道称其第一购车入口的品牌形象已经深入人心。

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